Проверено! Этот материал написан экспертом

2 мин 09.02.2022 112
Владислав Жуков
Владислав Жуков
Профессиональный менеджер по работе с партнерскими программами букмекерских контор.
Как изменился букмекерский рынок после карантина: на чем зарабатывают букмекеры

Как изменился букмекерский рынок после карантина: на чем зарабатывают букмекеры

Пандемия коронавируса серьезно ударила по индустрии ставок на спорт, но она смогла не только выдержать удар, но и продемонстрировать рост. В период с 2018 по 2020 год выручка российских букмекеров выросла в два раза и это на фоне отмены турниров и сокращения числа наземных ППС.

Отличие российского рынка ставок от мирового

Отмена спортивных соревнований в период начала пандемии серьезно ударила по спортивной отрасли, в том числе ставкам на спорт. Спасло букмекеров от разорения своевременное реагирование на новые реалии.

После отмены большинства соревнований по традиционному спорту, все букмекеры обратили внимание на киберспорт. В 2019 году доля рынка ставок на киберспорт составляла 7 млрд долларов. За год она выросла в два раза до 14 млрд. Количество пари на киберспорт выросло на 60%.

Помимо активного развития киберспорта, увеличилась доля ставок на нестандартные пари: выборы президента США, политические и общественные новости, биржевые котировки и так далее. Всего в период с 2018 по 2020 год объем мирового рынка ставок снизился на 6%. В России наоборот произошел рост на 207% с 16,6 млрд до 34,5 млрд рублей. Данные из отчета Go Mobile.

Рост объема ставок связан с чемпионатом мира по футболу. В 2018 году оборот ставок составил 1,15 трлн рублей, что на 70% больше, чем в 2017. В следующем году рост рынка продолжился и добавил 19% по сравнению с 2018 годом. Активнее рынок ставок развивался только в США — рост на 42%. По последним исследованиям в 2020 году 4,7 млн россиян (возраст 18-70) делали минимум одну ставку.

Активный рост букмекерского рынка после ЧМ-2018 замедлился, но остается одним из самых активных в мире. Беттинг — одна из немногих отраслей в России, которая выросла в период пандемии. Это связано с тем, что в период самоизоляции и карантина люди стали активнее использовать азартные развлечения. В БК первый толчок к росту дал киберспорт, как новое направление. Далее вернулись традиционные виды спорта, но уровень ставок на киберспорт не стал снижаться и продолжает расти.

Футбол по-прежнему удерживает звание самого популярного вида спорта для ставок. На его долю приходится до 50% от общего объема пари. В пятерку самых популярных дисциплин попали

  • теннис,
  • хоккей,
  • баскетбол,
  • киберспорт.

Данные предоставил президент БК BetBoom Константин Макаров. Распределение ставок зависит от рейтинга турниров, которые проходят в течение месяца.

Рост мобильных ставок

В последние годы прослеживается тренд на полномасштабную цифровизацию индустрии и и активный рост mobile-сегмента. Доля мобильных игр в 2021 году составила 67% от всего объема индустрии азарта. По оценкам Gambling Craft, в ближайшие годы можно ожидать прироста числа мобильных пользователей на 12%.

Россия следует этому тренду. С 2018 года идет активное сокращение наземных ППС. Все большее количество игроков ставят с ПК или смартфонов. Глава Ассоциации букмекерских контор Дарина Денисова и вовсе считает, что в ближайшее время букмекеры откажутся от ППС, и все игроки перейдут в онлайн. Останутся только премиальные клубы-флагманы с широчайшим спектром услуг.

В России намечается еще один тренд. С каждым годом увеличивается количество лицензированных контор. Несмотря на жесткое регулирование беттинга представители букмекерского рынка готовы играть по правилам. Доля ставок в легальных БК растет, а доля ставок в оффшорных БК стремительно падает. Клиенты начинают доверять лицензированным конторам и делают выбор в пользу честных ставок.

 

Ограничения букмекерского рынка

Рост российского сегмента ставок на спорт ограничен правилами, которые установлены в законодательстве. Это касается рекламы. Букмекеры могут размещать рекламу только в спортивных СМИ: журналы, онлайн-порталы, телевидение. Также нельзя использовать площадку Facebook для рекламы. Эксперты уверены, что привлечение новой аудитории возможно за счет сотрудничества с блогерами.

Проблемой остается и постоянное изменение законодательства. Это мешает букмекерам выстроить длительную программу развития. Изменения в законы вносят почти каждый год, при этом с 2014 года не могут принять нормы ответственной игры. Ответственная игра — часть программы по борьбе с лудоманией. Это позволит букмекерам исключать аккаунты игроков по их просьбе. Нормы ответственной игры действуют в большинстве европейских стран, в том числе в Беларуси.

Приятный бонус

Ставки на спорт — приятное развлечение, но не способ постоянного заработка. От беттинга можно получить адреналин и яркие эмоции, рассчитывать на постоянное пополнение банковского счета не стоит.

Ставки на спорт нельзя сравнивать с торговлей на бирже, так как там все зависит от спроса и предложения. Ставки на спорт из другой сферы. Они помогают качественнее провести досуг, так как сделанная ставка подогревает интерес к просмотру игры.

Большинство клиентов БК делают ставки, чтобы почувствовать адреналин и получить выигрыш при верном прогнозе. Выигрыш не самое важное — это приятный бонус к хорошей игре. Среднестатистический клиент БК, который делает ставки регулярно имеет стабильный доход, хорошо разбирается в спорте. Он мужчина в возрасте 25-45 лет.